Voice Search & SEO: in 2020 wordt 50% van alle zoekopdrachten ingesproken

Voice Search & SEO: in 2020 wordt 50% van alle zoekopdrachten ingesproken

Voice Search & SEO is booming! Verwacht wordt dat in 2020 50% van alle zoekopdrachten wordt ingesproken. Hoe verhoudt zich dit in de Zoekwoordplanner? Worden er veel langere zoektermen gebruikt? Wat doet Voice Search voor local SEO

Met de opkomst van Voice Search gaat er een nieuwe wereld open. Hoe werkt dit allemaal? En wat betekent dit voor onze dienstverlening? In deze blog nemen wij je mee in de wereld van spraak(zoek)opdrachten. 

Voice Search: wat betekent dit voor de zoekopdrachten en zoekresultaten?

Met de komst van Voice Search is het nog makkelijker om snel wat te vragen. Je kan namelijk vele malen sneller een vraag stellen dan een vraag intypen, vooral wanneer je ook nog over de juiste apparaten beschikt zoals een smartwatch, Google Home of Google Nest Hub of simpelweg een smartphone. Een vraag stellen aan Google met je smartphone is namelijk zo gedaan. 

Op mijn telefoon hoef ik alleen het rondje onderin in te houden. Vervolgens zie ik 4 rondjes in de kleuren van Google en kan ik iets vragen of zeggen. Ik gebruik Voice Search nog niet zo vaak, daarom denk ik dat het toch wat onnatuurlijk aanvoelt om mijn telefoon bevelen te geven. Om deze reden kies ik voor een uitgebreide gesproken zoekopdracht. 

Handig is in deze om een makkelijk onderwerp te bedenken. Om een willekeurig en simpel voorbeeld te nemen: een ei koken. Als ik ‘ei koken’ in de Zoekwoordplanner invoer gebeurt er dit:  

Klik op de afbeelding om te vergroten

Als ik mijn Google Assistent wil vragen hoe lang een ei moet koken, dan zeg ik niet ‘hoe lang ei koken’, maar ‘Hoe lang moet ik een ei koken’. Spraakopdrachten bevatten vaak een uitgebreidere vraag. ‘Hoe lang ei koken’ is de verkorte typversie. 

Google Assistent geeft het volgende antwoord (leest voor): ‘Volgens Puur Gezond Eet: als je een ei in het water doet vanaf het moment dat het water kookt: zacht ei 3 tot 4 minuten. Hard ei 5 tot 6 minuten’. Vervolgens zie ik op mijn telefoon het bijbehorende zoekresultaat. 

Wat gaaf is aan de resultaten bij de langere Voice Search opdrachten is dat het resultaat wordt voorgelezen en de bedrijfsnaam wordt genoemd. Dit gebeurt overigens nog niet bij elke vraag. Als ik vraag hoe lang ik broccoli moet koken geeft Google antwoord in zoekresultaten en wordt het niet voorgelezen. Waarschijnlijk moet het nog verder worden uitgerold of voldoen er nog geen zoekresultaten als direct antwoord op de specifieke vraag.

Hey Google, hoe kan ik nou zelf inspelen op Voice Search?

Wil je op Voice Search inspelen, dan is het handig om de ‘question keywords’ (in het Nederlands: conversationele zoekwoorden) mee te nemen in het optimalisatie verhaal. Er zijn zoveel vragen die potentiële klanten vast ook over jouw diensten of producten kunnen stellen. Je kunt deze bedenken en opschrijven of je kunt de Zoekwoordplanner raadplegen om te achterhalen welke vragen gesteld of ingetypt worden. 

Een kanttekening bij Voice Search is dat jouw Google Assistent antwoord kan geven op basis van ‘zoekresultaat 0’. Dit zoekresultaat is van Google zelf. Als ik vraag aan Google: ‘hoeveel inwoners heeft Amsterdam’ leest Google een antwoord voor uit ‘zoekresultaat 0’, namelijk 821.753 inwoners in 2015. 

Google gebruikt hier wel een bronvermelding bij en geeft aan dat deze gegevens afkomstig zijn van de Verenigde Naties, Eurostat. Het zoekresultaat op de eerste plek is een krantenartikel van het AD uit 2017 en pas daarna wordt Wikipedia weergegeven met het meest recente inwonersaantal: namelijk 863.202 inwoners op 1 januari 2019. Het eerste antwoord dat Google geeft is wel de waarheid, maar is daarentegen wel gedateerd. 

Daarom is het belangrijk dat je met Voice Search een zo’n specifiek mogelijke vraag stelt. Als ik vraag ‘hoeveel inwoners heeft Amsterdam in 2019’ geeft Google Assistent namelijk het volgende antwoord: ‘Volgens Wikipedia: de gemeente Amsterdam telt 863.202 inwoners’. Op dat moment wordt toch Wikipedia als het meest relevante zoekresultaat gekozen. Als Voice Search gebruiker wil je een zo’n relevant mogelijk antwoord. Daarom is het bij het schrijven van een artikel belangrijk dat er een duidelijk antwoord wordt gegeven op ‘question keywords’. 

Nog belangrijker: omdat bij sommige apparaten het zoekresultaat alleen wordt voorgelezen, is het nog belangrijker om op die felbegeerde eerste plek in Google te komen. De vraagsteller heeft namelijk geen mogelijkheid om de andere zoekresultaten te bekijken.

Wat doet Voice Search voor local SEO? 

Alle gesproken zoekopdrachten hierboven hebben nog niets te maken gehad met de lokale zoekopdrachten, terwijl dat een erg belangrijk onderdeel is van ons bedrijf. Ik weet het cijfer niet exact, maar ik denk dat ongeveer 90% van onze klanten over lokale zoekwoorden beschikt. Google Mijn Bedrijf en Google Maps is bij deze gesproken zoekopdrachten erg belangrijk. 

Als ik vraag aan mijn Google Assistent ‘Wie is de beste schoonheidsspecialiste in Hengelo’, dan komt een klant van ons (Massage- en Schoonheidssalon Skin Glow) als eerste in Google Maps tevoorschijn. Om deze reden is een volledig ingevulde Google Mijn Bedrijfsvermelding, Google reviews van klanten en linkbuilding erg belangrijk. 

Het is namelijk zo dat ondanks een andere salon net iets meer reviews heeft en voor mijn woonadres dichterbij ligt toch als tweede wordt weergegeven. Dit kan te maken hebben met de waarde van de website, echter kan ik dit niet met zekerheid te zeggen. Desalniettemin is Skin Glow het topresultaat, hoera!

Soms wordt er nog maar een resultaat aanbevolen, bijvoorbeeld wanneer ik zeg tegen mijn Google Assistent dat ik graag naar een letselschade advocaat in Groenlo wil. Op dit moment wordt er een routebeschrijving aangegeven naar een klant van ons, Lefers Advocaten. Verder worden er helemaal geen andere alternatieven aangeboden. 

Dit gebeurt ook wanneer ik zeg ‘ik wil graag naar een lekker restaurant in Haaksbergen’, dan maakt Google al een route aan naar Restaurant de Blankenborgh.

Organische zoekresultaten en Voice Search

Daarnaast is lokale vindbaarheid van de website in de organische zoekresultaten van groot belang. Als ik vraag aan mijn Google Assistent waar ik een reanimatiecursus in Enschede kan volgen, dan komt een klant van ons – Reanimerendoejezo.nl – naar boven met een organisch zoekresultaat. Het zoekresultaat leidt naar de toegevoegde landingspagina ‘Reanimatiecursus Enschede’ en niet naar een zoekresultaat van Google Maps. Hoe gaaf is dat!

Hoe krijg je dat voor elkaar? Update je een Google Mijn Bedrijfsvermelding of meld je aan. Daarnaast is het belangrijk dat je zogeheten landingspagina’s zoals bij Reanimerendoejezo.nl toevoegt. Belangrijk is wel dat goede, unieke content is en niet alleen maar een paar keer het zoekwoord + locatie bevat. Vertel in het geval dat relevant is waar klanten kunnen parkeren in de buurt en wat de openingstijden zijn. 

Daarnaast is lokale linkbuilding belangrijk, dus dat er relevante linkjes worden aangemaakt die jouw dienst + locatie of werkgebied bevatten. Je kunt je eventueel nog aanmelden bij online bedrijvengidsen zodat jouw bedrijf en adres vaker genoemd worden. Liever linkbuilding uitbesteden? Wij helpen je van harte!

How to: Vermelding Google Mijn Bedrijf

How to: Vermelding Google Mijn Bedrijf

Hoe komt u aan een complete vermelding in de Google zoekmachine? Vul al uw bedrijfsgegevens in via Google Mijn Bedrijf. Hier kunt u bijvoorbeeld uw openingstijden, adres en telefoonnummer aan toevoegen.
Aan de rechterkant van de zoekresultaten toont Google het bedrijfsoverzicht. Ook wordt uw bedrijf in Google Maps weergegeven.

Wordt er via een mobiele telefoon gezocht naar uw bedrijf, dan kan er direct geklikt worden op ‘Nu bellen’. Men hoeft niet verder te zoeken naar contactgegevens en kan u nog gemakkelijker vinden.

In deze blog leggen wij u graag uit hoe u het Google Mijn Bedrijf overzicht in kunt vullen voor een complete vertoning.

Google Mijn Bedrijf

Stap 1: Zoek uw bedrijfsvermelding

Ga eerst naar: https://www.google.com/business/

Klik op ‘Uw bedrijf op Google’
Hierna opent er een nieuw venster met een landkaart van Europa. U kunt naar uw eigen bedrijf op zoek gaan om te kijken of er al een bedrijfsvermelding bestaat. Bestaat deze al, dan klikt u op uw bedrijfsnaam. Komen er geen bedrijven overeen, dan klikt u op ‘Je bedrijf toevoegen’

Optie 1

Optie 1: Klik uw bedrijfsnaam aan om de gegevens te wijzigen (uw bedrijf staat al in de database)

Deze komen niet overeen

Optie 2: Voeg uw bedrijf toe (uw bedrijf staat nog niet in de database)

Stap 2: Vul uw bedrijfsgegevens in

Vervolgens opent er zich een venster waar u uw bedrijfsgegevens in kunt voeren. Bij categorieën is het van belang dat u de juiste invult.

Vult u hier de juiste categorie in, dan zal Google Places deze categorie meenemen. Dit heeft effect op de lokale zoekresultaten.
Zoek ik in Google naar een schilder, dan laat Google drie schilders in Neede en omstreken zien.

Categorie opgeven

Heeft u deze gegevens ingevuld, dan vraagt Google op welke manier u uw bedrijfsvermelding wilt verifiëren. Uit veiligheid gebeurt dit alleen per sms of per post. De verificatiecode per post komt ongeveer binnen twee weken op het door u opgegeven adres aan.

Stap 3: Voeg uitgebreide informatie toe aan uw Google Mijn Bedrijf

Nadat u uw bedrijf heeft aangemeld kunt u uitgebreidere informatie toevoegen aan uw Google bedrijfsprofiel. Bij de introductie voegt u een beschrijving toe waarin u uitlegt welke diensten en/of producten u aanbiedt. Ook kunt u hier uw openingstijden toevoegen, die automatisch worden aangepast wanneer u in de zomer bijvoorbeeld langer bent geopend.

Schilders Google Places

Stap 4: Voeg herkenningspunten toe

Voeg uw logo toe, een foto van uw team of een foto van de buitenkant van uw bedrijfspand voor herkenbaarheid. Wanneer u een afspraak maakt op uw bedrijfslocatie, gaat diegene waarschijnlijk nogmaals op zoek naar uw adres- of bedrijfsgegevens. Een extra herkenningspunt is handig om toe te voegen.

Zijn de wijzingen die u heeft doorgevoerd niet direct zichtbaar? Google controleert de aanpassingen, waarna deze gepubliceerd worden. Ook bij een verhuizing wijzigt u uw adres in Google Mijn Bedrijf. Deze wijzigingen worden automatisch doorgevoerd in Google Maps en Google Places.

Heeft u hulp nodig?

Wij melden u aan bij Google Mijn Bedrijf waarna u in Google Places, Google Maps en in de rechterkant van de zoekmachine komt te staan. Zo kan uw doelgroep u nog beter bereiken!

Lokale vindbaarheid voor het MKB

Lokale vindbaarheid voor het MKB

Lokale vindbaarheid
Lokale SEO houdt van ons

Op het gebied van lokale SEO is er meer te behalen dan men denkt. Het is voor het MKB vaak niet interessant om voor een opdracht het gehele land af te reizen. Dit kan te maken hebben met transportkosten of andere bijkomende kosten waardoor er geld bij moet. Vaak kiest de klant voor een bedrijf uit de buurt of een bedrijf waar zij eerder over gehoord hebben. Kunnen zij uw bedrijf niet vinden in de zoekmachine, dan loopt u een groot gedeelte aan omzet mis. Vandaag vertellen wij u graag meer over de manieren waarop de lokale vindbaarheid in uw omgeving te verbeteren is.

Lokale SEO

Iedereen houdt straks van Freddy

Freddy heeft drie maanden geleden besloten om een restaurant met bijbehorende grote zaal te openen. Deze zaal kan regelmatig verhuurd worden en er worden maandelijks feesten georganiseerd. Freddy’s restaurant met feestlocatie bevindt zich voor de beeldvorming in een kleiner dorp: Delden (Overijssel). De inwoners van Delden weten allemaal dat Freddy onlangs gevestigd is in Delden. Aannemelijk is dat inwoners van omliggende dorpen en steden nog nooit van zijn restaurant of feestlocatie gehoord hebben. Freddy merkt dat de feestzaal ongeveer 80 procent van de tijd leeg staat en dat het restaurant in het weekend nog niet eens half vol zit. Wat zijn de mogelijkheden op het gebied van lokale SEO voor Freddy?

Interessante zoekwoorden voor Freddy:

Op acceptabele afstand liggen de volgende steden en dorpen: Hengelo, Almelo, Enschede, Haaksbergen en Goor

Wat als 3% van de zoekmachine gebruikers bij Freddy komt eten? Dat zijn 164 extra eters in één maand!*
*wanneer Freddy met alle zoekwoorden hoog in Google staat
Zoekwoord + locatieAantal zoekopdrachten per maand in Google
Restaurant Enschede2400 zoekopdrachten (gemiddeld per maand)
Restaurant Hengelo1000
Restaurant Almelo880
Restaurant Borne390
Restaurant Haaksbergen390
Restaurant Delden320
Restaurant Goor110
Feestlocatie Enschede70
Feestlocatie Hengelo30
Feestlocatie Almelo20
Feestlocatie Haaksbergen10
Freddy’s restaurant met feestlocatie zou in bovenstaande dorpen en steden zichtbaar kunnen zijn. Zonder zoekmachine optimalisatie (of zoekmachine adverteren/Google Adwords) is dat echter niet mogelijk. Maakt Freddy daar gebruik van en merkt hij dat het drukker wordt in zijn restaurant of dat de feestzaal vaker verhuurd wordt? Dan kunnen de volgende zoekwoorden ook nog van toepassing zijn om ervoor te zorgen dat hij opvalt tussen de andere restaurants in de zoekmachine:
Zoekwoord + locatieAantal zoekopdrachten per maand in Google
Feestzaal Enschede20
Feestzaal Almelo20
Feestzaal Hengelo20
Zaal huren Enschede90
Zaal huren Hengelo40
Zaal huren Almelo30

Natuurlijk gaan wij niet alles verklappen. Er zijn nog meer zoekwoorden waar mensen naar zoeken in de omgeving van Delden wanneer zij een feestzaal willen huren of uit eten willen. Wil Freddy alleen zijn lokale vindbaarheid vergroten in Hengelo, Almelo en Borne dan zou dat ook een optie kunnen zijn. De andere zoekwoorden voor de Haaksbergen en Enschede kunnen dan worden weggelaten.

Het tijdsbestek van lokale SEO

Zoekmachine optimalisatie kost ten alle tijden moeite, werk en geld. Freddy’s restaurant is niet direct na de start van de SEO werkzaamheden bovenin de zoekresultaten van Google te vinden. Om ervoor te zorgen dat Freddy’s restaurant gewaardeerd wordt door de meest gebruikte zoekmachine van Nederland is het noodzakelijk om geleidelijk aandacht te besteden aan de website van Freddy. Anders houdt Google straks nooit meer van Freddy. En zullen gebruikers van de zoekmachine die ‘restaurant Enschede’ intypen Freddy’s restaurant nooit kunnen vinden.

Lokale vindbaarheid

Feiten van lokale zoekmachine optimalisatie

  • Duurt vaak minder lang dan landelijke zoekmachine optimalisatie. Voor een restaurant is het ook niet van belang om ‘restaurant’ op landelijk niveau te optimaliseren. Inwoners van Maastricht komen in 99,9% van de gevallen niet naar Delden. Alleen wanneer Freddy zeer exclusieve gerechten bereidt voor zijn klanten.
  • Wordt als steeds belangrijker bestempeld, omdat Google slimmer wordt en de lokale zoekopdrachten regelmatig aanpast en verbetert.
  • Op deze manier komt u onder de aandacht in nabijgelegen steden en dorpen, zonder dat u daar duizenden euro’s voor neer hoeft te leggen zonder dat het wat oplevert.
  • Verzamel Google reviews, die spelen ook mee in de rankings bij lokale SEO.

Meer weten over lokale SEO voor uw bedrijf? Neem gerust contact met ons op!

 Local Scope