SEA of SEO? Of toch combineren?

SEA of SEO? Of toch combineren?

Is adverteren in Google (SEA) of het optimaliseren van de organische zoekresultaten in Google (SEO) goedkoper? En wat ben ik precies kwijt aan kliks? Hoeveel betaal ik wanneer ik kies voor SEO? Hoe gaat het in zijn werk? Deze vragen komen geregeld voorbij en zijn erg logisch, daarom gaan wij hier vandaag verder op in.

Definities:
SEO: organische zoekresultaten (onbetaald)
SEA: advertentiegedeelte (betaald)

Een aantal overeenkomsten tussen SEA en SEO

Ondanks de grote verschillen tussen SEA en SEO komen er ook een aantal zaken overeen.

1. Verricht een zoekwoordenonderzoek

Eerst moet er onderzoek worden gedaan naar welke termen (en hoe vaak) je doelgroep precies in Google intypt. Zo weet je op welke woorden je moet richten om ervoor te zorgen dat je zichtbaar wordt in de zoekresultaten van Google.

2. Bereik je doelgroep zeer gericht

Ook is het met beiden mogelijk om je doelgroep heel gericht te bereiken. Je schiet dus niet met hagel in de rondte, maar je zorgt er precies voor dat je de juiste mensen bereikt.

3. Leid de doelgroep naar een specifieke pagina over het onderwerp

Om het beste resultaat en rendement uit beide diensten te halen is het belangrijk dat er een aparte pagina over het onderwerp aanwezig is of geschreven wordt. Dit zorgt voor een verhoging van het aantal aankopen of aanvragen doordat de juiste informatie meteen wordt aangeboden.

4. Maandelijkse rapportage

Zowel voor SEO als SEA sturen wij je een rapportage toe. Zo blijf je op de hoogte van de vorderingen en weet je waaraan jouw Adwords budget precies is besteed.

Een aantal verschillen tussen SEA en SEO

Tussen SEA en SEO zijn meer verschillen dan overeenkomsten. Heel vaak versterkt het elkaar ook. Een gedeelte van onze klanten kiest voor beide mogelijkheden om hun online zichtbaarheid te vergroten.

1. Kosten per klik

Het grootste verschil is dat je bij het adverteren in Google (SEA) per klik betaalt. Hoeveel een klik kost kunnen wij voor je bekijken en is afhankelijk van een aantal dingen zoals: concurrentie tussen adverteerders, kwaliteit van de advertentie en op welke positie je wilt staan (in de top 4 bijvoorbeeld). De vierde positie in Google is goedkoper dan een hogere positie. Je kunt een dagbudget instellen waarna je advertentie wordt weergegeven totdat het dagbudget op is. De volgende dag wordt je advertentie opnieuw weergegeven.

2. Bij SEO betaal je niet per klik

Besteed je SEO uit aan een marketingbureau zoals wij, dan betaal je in principe voor de tijd die wordt gestoken in de SEO campagne. Wij berekenen hoeveel tijd we ongeveer kwijt zijn om je website hoog in Google te krijgen. Daarnaast worden er meerdere factoren met elkaar afgewogen. Hoe competitief zijn de zoekwoorden waarmee je gevonden wilt worden? En hoeveel mensen hebben interesse in jouw dienst of product? Dit wordt allemaal meegenomen in de kosten voor zoekmachine optimalisatie.

3. Meteen hoog in de zoekresultaten met SEA

Nadat de SEA campagne is goedgekeurd is jouw website direct goed zichtbaar in de zoekresultaten. Het duurt ongeveer één werkdag voordat de Google Adwords advertentie is goedgekeurd. Met behulp van SEO zorgen wij ervoor dat jouw website geleidelijk stijgt in de zoekresultaten van Google.

4. Doorklikpercentage (Click through rate)

In Google Adwords kan je precies zien hoeveel procent van de mensen doorklikken naar jouw website. Ook in de organische zoekresultaten kan je dit zien met behulp van Google Search Console. In Google Search Console zie je dit helaas ook voor niet relevante zoekwoorden.

Doorklikpercentage

 

Toelichting afbeelding hierboven:
86 kliks, 314 vertoningen, doorklikpercentage van 27,39% (heel hoog!), kosten per klik zijn €0,82, €70,76 in totaal uitgegeven. Gemiddelde positie 1 (bovenaan in advertentiegedeelte).

Kosten per klik afwegen tegen een SEO abonnement

Met behulp van de Google Zoekwoordplanner kunnen we voor jou inzichtelijk maken wat het voorgesteld bod per klik is. De daadwerkelijke klikkosten vallen doorgaans iets hoger of lager uit, maar het is wel een goede richtlijn om aan te houden. Wanneer een klik duur is, is de afweging tussen SEO en SEA gemakkelijker. Wij maken graag een berekening voor je om te kijken wat voor jou het meest interessant is om in te zetten: SEA of SEO. Wellicht is een combinatie van beiden een perfecte oplossing voor jou.

Conclusie

SEO en SEA hebben geen invloed op elkaar, maar werken uitstekend naast elkaar samen om zoveel mogelijk relevant bezoek naar jouw website toe te trekken. Het werkt!

Haal meer rendement uit uw marketingbudget!

Haal meer rendement uit uw marketingbudget!

Een wat alternatievere blog voor deze week, omdat we soms allemaal even terug moeten naar de basis. Soms willen we alles tegelijk. Waar ligt ook al weer de focus op? In iedere onderneming wordt wel eens teveel gas gegeven om alle ballen hoog te kunnen houden. Soms moet er ook even op de rem getrapt worden. Juist zodat u ervoor kunt zorgen dat de klant bij u terugkomt door een positieve ervaring die zij met uw onderneming hebben gehad.

Investeren in een langdurige klantrelatie of in terugkerende klanten kan daarom erg van waarde zijn voor uw bedrijf. En doordat u uw marketingbudget op een slimme manier inzet blijven er nieuwe klanten binnenkomen, maar komen er ook klanten terug. Zet u uw marketingbudget op een slimme manier in? Wij helpen u in deze blog graag te begrijpen hoe u dit kunt doen!

Slim investeren in internetmarketing

Uw marketingbudget slim en doordacht inzetten?

Wij zetten ons in voor kleine tot middelgrote ondernemers. Van elektricien tot schoonheidsspecialiste helpen wij om hoger in Google te komen. Voor deze ondernemers is het funest wanneer er met ‘losse flodders’ wordt geschoten. Een budget voor marketing moet zich altijd terug verdienen en moet daarom slim worden ingezet. Het marketingbudget wordt onder de loep genomen wanneer er niet genoeg werk of aanvragen uit voort komen.

Ook is aan ons om een stapje verder te gaan en mee te denken, zodat de (nieuwe) klanten die onze klanten krijgen, extra worden gestimuleerd om weer eens terug te komen. Bijvoorbeeld door een nieuwsbrief te versturen en daar eens in de zoveel tijd een kortingscode aan toe te voegen. Of voor een restaurant; dat wanneer mensen komen eten, er dan een kortingscoupon wordt uitgedeeld voor de volgende keer. Of dat ze achteraf een gratis drankje krijgen. Dat is attent!

Vooral wanneer deze klanten via SEO of SEA zijn binnengekomen op uw website en daarna contact hebben gezocht, is het van belang dat u het meest mogelijke rendement behaald. Eigenlijk is dit belangrijk bij iedere vorm van marketing.

No big spending

Stiekem zijn we niet heel erg fan van deze Engelstalige termen, maar soms glipt het er toch tussendoor. ‘Big spender’, zong een actrice met een prachtige stem twee weken geleden bij Theater Mystiek in Enschede. Veel geld uitgeven aan marketing is niet persé fantastisch. Het moet zich wel immers wel terugverdienen, anders is het al snel weggegooid geld. Een deel van onze groep had nog nooit van Theater Mystiek gehoord, wat waarschijnlijk komt doordat ze weinig reclame maken.

Wel staan ze vrij hoog in de zoekmachines met bijvoorbeeld het zoekwoord ‘Horror show’ waar 30 keer per maand naar wordt gezocht in Google, maar dat is niet erg moeilijk te bereiken. Zij onderscheiden zich van anderen door fantastisch te zijn in wat ze doen. Acteren, zingen en gruwelen. In dit geval geldt het volgende niet: geen massa is kassa, maar kwaliteit, dat staat daar pas hoog in het vaandel.

Overweldigende ervaringen worden gedeeld door uw klanten

Klantenbinding: voor een langdurige klantrelatie

Deze horrorshow heeft er een hoop nieuwe fans bij, wat waarschijnlijk resulteert in een hoog percentage terugkerende ‘klanten’. Bij hun ligt de focus op de beleving, het vermaak en de sfeer. Voelen uw klanten zich goed wanneer ze een product of dienst bij u hebben afgenomen? Ligt er bij u ook een focus op hoe uw klant uw product of dienst beleeft? Richt u zich voornamelijk op het genereren van nieuwe klanten, of besteedt u constante aandacht aan uw al bestaande klantenkring, door bijvoorbeeld een wekelijkse of maandelijkse nieuwsbrief uit te brengen?

De volgende dag – na het avondje vermaak – werden de foto’s die van iedereen gemaakt zijn op het internet (Facebook) gepubliceerd. Na vier tot vijf uur theater gingen de kostuums uit en maakten de acteurs contact met het publiek. Onze groep bleef het langst hangen, omdat wij zo geïnteresseerd waren in wat hen beweegt zoiets moois neer te zetten. Hiermee proberen wij uit te leggen dat wanneer u een stapje extra doet voor uw bestaande klantenkring, dat zij dit dan vol lof doorvertellen aan andere mensen.

Positieve recensies en mond tot mond reclame

Erg belangrijk is dat u weet dat wanneer u bijvoorbeeld maandelijks €50.- tot €100.- aan SEO (zoekmachine optimalisatie) of aan SEA (zoekmachine adverteren) uitgeeft, u hier nog meer rendement uit kunt halen. De mensen die u via die investering van €50.- tot €100.- per maand binnenkrijgt (kan ook meer zijn), vertellen dit bij een goede ervaring door aan familie, vrienden en kennissen. Uit uw marketingbudget haalt u dan nog meer rendement als u zich focust op uw (bestaande) klanten en u niet alleen maar richt op het binnenhalen van nieuwe klanten.

Na onze positieve ervaring bij Theater Mystiek hebben wij aan meerdere mensen in onze omgeving gevraagd of zij van het horrortheater gehoord hebben. Daarnaast hebben meerderen van onze groep een recensie op sociale media van het theater achtergelaten. Legt u uw klanten in de watten, dan zal dit een positief gevoel geven aan de klant. Bij een zeer positieve ervaring zal dit doorverteld worden. Zo haalt u meer uit het budget voor marketing, omdat de klanten die u binnen heeft gekregen via SEO of SEA ook voor nieuwe klanten zorgen.

Blijf deze mensen prikkelen! Hoe? Hieronder nog een paar korte en laatste tips:

– Nieuwsbrief
– Kortingscodes
– Kortingscoupon
– Vragen om beoordelingen
– Blogs (en leuke nieuwtjes delen)
– Social media onderhouden
– Persoonlijke benadering
Nieuwsbrief bijvoorbeeld met naam versturen, koptingscoupon via de post met naam erop versturen. Noem maar op!

Heeft u vragen over onze blog? Wij beantwoorden deze graag! Vul ons contactformulier hieronder in of bel ons gerust op 053-7600906.

Wat Google ons kan vertellen over seizoensproducten

Wat Google ons kan vertellen over seizoensproducten

Moet u ‘knallen’ in een bepaald seizoen? Verkoopt u een zomerproduct, of verleent u een dienst waar juist in de winter veel vraag naar is? De zomer komt er aan.. tijd om die bestellingen binnen te krijgen! Wanneer u afhankelijk bent van een bepaald seizoen is het essentieel dat u op het juiste moment hoog in Google staat. Anders loopt u een hoop omzet mis. Biedt u een zomer- of een winterproduct aan, dan is deze blog heel belangrijk voor u!

Seizoensproducten hoog in Google

Wanneer is er de meeste vraag naar uw product?

Welke zomer- of winterproduct biedt u aan? In deze blog kijken wij naar verschillende producten en diensten, zodat wij u een duidelijk beeld kunnen geven van de verschillen. Wij vinden het uiterst interessant wat er allemaal blijkt uit de zoekopdrachten in Google. Wanneer er blijkt dat er in Amsterdam, in de maand juli van vorig jaar, 720 keer werd gezocht in Google naar een IJssalon, dan is zoekmachine optimalisatie ook daar erg interessant voor!

Voor deze blog kijken wij naar de periode april 2015 tot en met maart 2016.

Landelijke zoekwoorden

Zomerproducten Gemiddeld aantal zoekopdrachten Piek in (maand)
Korte broek 1900 Juni (4400), juli (5400)
Opblaasbaar zwembad 2400 Juni (9900), juli (12100)
Zonnebrandcreme
zonnebrandcrème
zonnebrandcréme
2450, waarvan 50 keer op de foutief gespelde zoekwoorden April (3680), mei (3650),
juni (6720), juli (5500),
augustus (1930)
Zonnebril 9900 April (18100), Juni (18100), Maart (18100)

Op het zoekwoord ‘korte broek’ wordt gemiddeld 1900 keer per maand op gezocht in Google. In de maanden september tot en met december is dit aantal echter maar 720 tot 880 keer per maand. U raadt het al, dit houdt in dat er ook hoge pieken zijn in Google! In de maanden juni en juli van vorig jaar (2015) werd er maar liefst 4400 en 5400 keer per maand gezocht op ‘korte broek’.

Geliefd in de herfst en de winter

Zoekopdrachten ski's
In bovenstaande afbeelding kunt u zien dat er in januari maar liefst 1300 mensen zoeken naar ski’s. Ondanks dat er iedere maand mensen zoeken naar ski’s, is de piek in de zoekopdrachten heel belangrijk.

Lokale/regionale zoekwoorden

Seizoenszoekwoorden Gemiddeld aantal zoekopdrachten Piek in (maand)
Camping Overijssel 1300 April t/m augustus
April (1600, Mei (1900),Juni (1600), Juli (2900)
IJssalon Amsterdam 390 Mei (590), Juni (720), Juli (720),
Augustus (590)
Ook in april al! 480 mensen
Camping Achterhoek 720 Piek in juli, 1900 mensen zochten vorig jaar juli naar een camping in de Achterhoek.
Zonnebank Enschede 210 Piek in mei (320), december (260) februari 2016 (320), maart 2016 (320)

En zo zijn er nog veel meer voorbeelden over de producten of diensten die populair zijn in een bepaald seizoen, maar voorlopig laten wij het hier even bij.

IJssalon Amsterdam

Wat Google ons nog meer kan vertellen..

Wat interessant is, is dat wij bijvoorbeeld ook kunnen zien hoeveel mensen vanaf een bepaalde locatie (stad of dorp) maandelijks naar een zonnebril zoeken. In april 2015 hebben er 170 mensen uit Enschede gezocht naar een zonnebril. 40 mensen uit Enschede zoeken gemiddeld 40 keer per maand op de woorden ‘Uit eten’.

Zo kunnen wij nog veel meer data uit Google halen, wat wij erg interessant vinden voor uw bedrijf. Voor ons is het van belang dat wij samen met u het beste resultaat behalen. Dat u op het juiste moment hoog in Google staat. En dat u daar de vruchten van kan plukken!

Wanneer moet er dan begonnen worden met SEO?
Dat is onder andere afhankelijk van de concurrentie die er zich al in de bovenste zoekresultaten bevindt. Maar wat wij zeker weten, is dat er ruim van te voren gestart moet worden met zoekmachine optimalisatie. En dat er niet gestopt kan worden in de wintermaanden. Voor een stabiele positie in Google moeten er periodiek werkzaamheden verricht worden, die steeds weer worden toegepast voor een stabiele positie in Google. U bent dan ook vindbaar wanneer er minder mensen naar uw dienst of product zoeken.

Van belang is wel om extra werkzaamheden ruim van te voren uit te gaan voeren. Vooral wanneer u start met zoekmachine optimalisatie (voor een zomerproduct) is het van belang om in de winter al te starten met SEO. Start u in het seizoen waarin u eigenlijk al moet gaan verkopen, dan loopt u in het eerste jaar wel wat omzet mis. Wij helpen u hier graag bij door te kijken naar de beste mogelijkheden voor uw bedrijf.

Benieuwd hoe u er voor staat met uw bedrijf? Vraag onze gratis SEO scan aan!

6 Essentiële tips voor uw online visitekaartje

6 Essentiële tips voor uw online visitekaartje

De laatste jaren is het communiceren met uw doelgroep steeds meer verschoven naar online communicatie. Ondanks dat uw product of dienst nog steeds wordt gecommuniceerd door middel van folders, flyers en advertenties in kranten, is het inmiddels een pre om uw online visitekaartje compleet in te richten. Marketingkanalen zoals Youtube, Pinterest en Instagram worden steeds belangrijker. Hierbij draait het vooral om de beleving die de consument heeft bij uw product of dienst.

Is uw bedrijfsprofiel op Facebook of via Google My Business niet volledig ingevuld en zijn uw openingstijden niet aangegeven? Dan kan een potentiële klant kiezen voor een ander bedrijf die dit wel heeft vermeld. Om te voorkomen dat u klanten misloopt, geven wij u zes essentiële tips om uw online visitekaartje te verbeteren.

1: Unique Selling Points

Breng de kracht van uw bedrijf naar voren door uw sterke punten herhaaldelijk naar voren te laten komen op het web. Doe dit ook niet te overdreven, maar laat dit regelmatig in uw website naar voren komen. Ook in de berichten die u regelmatig op social media plaatst is het van belang dat uw de expertise van uw bedrijf of personeel uitlicht.

Op ieder medium komen uw Unique Selling Points krachtig naar voren, wat uw online visitekaartje compleet maakt. Bezoekers weten ten alle tijden waarom zij voor uw product of dienst moeten kiezen. Enkele unique selling points op een rij:

  • Vandaag voor 22:00 besteld, de volgende werkdag in huis!
  • Wij leveren ook op zondagen!
  • 24 uur per dag bereikbaar
  • Meer dan 15 jaar specialist op het gebied van …
  • Perfecte prijs- kwaliteitsverhouding

2: Online onderscheidend vermogen

Plaats af en toe een bericht, foto of video die eigenlijk niets van uw product of dienst aanprijst. Het constant plaatsen van commerciële berichten kan ertoe leiden dat u volgers verliest. Mensen volgen uw bedrijf omdat zij uw bedrijf belangrijk vinden of op de hoogte willen blijven van de laatste producten of diensten. Heeft u een webwinkel, dan kunt u uw online visitekaartje uitbreiden door middel van uw onderscheidend vermogen. Geef regelmatig tips of tricks en wijs uw volgers op interessante weetjes met een grappige ondertoon.

3: Verspreid interessante content

Op uw website is er ruimte voor een blog of nieuwspagina. Via deze weg informeert u uw bestaande klanten, spoort u potentiële klanten aan of plaatst u interessante stukken over uw branche. Hierbij is het van belang dat u een goede mix vindt tussen nuttige, grappige en informatieve content. Naast dat het interessant is voor uw doelgroep, ziet Google dat u interactief bent. Dat heeft vaak positieve gevolgen voor uw online vindbaarheid.

4: Google My Business

Vul uw complete profiel in op Google My Business. Hierdoor is uw online visitekaartje in de zoekresultaten compleet en aangevuld met de benodigde informatie die uw potentiële klant nodig heeft. Overal komt uw logo en huisstijl in terug, zodat uw merk sterk naar voren komen. Tevens kunnen uw klanten recensies achter laten op uw Google Plus pagina, waardoor gebruikers van de zoekmachine in één oogopslag zien wat de bevindingen zijn van uw klanten.

5: Pinterest is in opkomst

In 2015 was Pinterest in Nederland en België zeker in opkomst, wat zich in 2016 naar verwachting zeker zal doorzetten. Pinterest is een platform waarmee u bezoekers van uw profiel inspireert en enthousiasmeert door middel van hoogwaardige fotografie en video’s. Pinterest draagt zeker bij aan uw online visitekaartje waarbij potentiële klanten uw product of dienst beleven.

6: Zoekmachine optimalisatie versus Google Ads

Bent u van plan uw website te optimaliseren ten behoeve van u vindbaarheid in Google of wilt u dit uitbesteden? Houd er rekening mee dat zoekmachine optimalisatie tijd en aandacht kost. Om ervoor te zorgen dat uw online visitekaartje ook écht direct opvalt in de zoekresultaten is het zeer verstandig om een maandelijks bedrag te reserveren voor het adverteren in Google met Google Ads. Wanneer u dit op een juiste manier inzet of laat inzetten voor uw bedrijf, overbrugt u de tijd dat u of de specialist nodig heeft om uw online vindbaarheid te vergroten.

Deze zes tips zijn slechts een aantal voorbeelden die wij u geven om uw online visitekaartje zo compleet mogelijk in te kunnen vullen. Het is niet noodzakelijk om ervoor te zorgen dat alles compleet is ingevuld, enkel draagt het wel bij aan het beeld dat een potentiële klant krijgt van uw bedrijf. Missen zij essentiële informatie over uw bedrijf, dan hebben zij hun interesse binnen enkele seconden verloren. Om dit te voorkomen kunnen bovenstaande tips zeker van pas komen.

Mocht u meer tips nodig hebben of wilt u uw online vindbaarheid vergroten, dan kunt u altijd vrijblijvend contact met ons opnemen. Op het gebied van Google Adwords en zoekmachine optimalisatie kunnen wij zeker wat voor uw bedrijf betekenen. Wilt u eerst een impressie van wat wij kunnen bereiken voor uw bedrijf? Bekijk onze referenties, waarvan zich een groot gedeelte in de top 3 van de zoekresultaten bevindt.