De marketingtrends van 2017

De marketingtrends van 2017

In deze blog gaan we een aantal marketingtrends uitlichten die vermoedelijk in 2017 de overhand gaan krijgen. Marketing is een steeds breder wordend begrip en vandaag de dag moeten ondernemingen steeds meer moeite doen om bij te blijven op het gebied van marketingactiviteiten. De marketing veranderd steeds sneller en dat hebben we ook in 2016 weer gemerkt. Voorkomen is beter dan genezen, dus daarom vinden wij het belangrijk om vast vooruit te lopen op de zaken die ons in 2017 worden voorgeschoteld. We hebben een aantal trends voor u op een rij gezet die volgens marketingdeskundigen volgend jaar bepalend zullen zijn.

Videocontent

Het maken van kwalitatieve video’s op het gebied van marketing was al een pré, maar gaat in 2017 nog belangrijker worden als het gaat om het overbrengen van een boodschap. Daar waar nieuwsberichten toch eerder in tekstvorm worden weergegeven, wordt de videotrend wat betreft marketing steeds populairder. In de afgelopen jaren hebben we al veel (grote) ondernemingen zien stunten met uitmuntende video’s en bijzondere boodschappen, maar toch moet de kwaliteit van de video’s in 2017 drastisch verbeterd worden. De consumenten worden steeds kieskeuriger en elk foutje wordt tegenwoordig genadig afgestraft. Het is misschien een investering om goede en duidelijke videocontent te realiseren, als onderneming zal het u wel degelijk resultaat opleveren.

videomarketing

Personaliseren

De marketing moet zich er steeds meer op toespitsen dat consumenten zo persoonlijk mogelijk benaderd worden. Er moet goed worden bijgehouden wat de klanten het meest consumeren en wat hun interesses daadwerkelijk zijn. Op deze manier kunnen marketingboodschappen beter gepersonaliseerd worden en kunnen niet alleen de producten, maar ook de marketing beter worden toegespitst op de individuele consument. De mate waarin consumenten benaderd worden moet in 2017 zo persoonlijk mogelijk gedaan worden en de klant moet écht het idee krijgen dat hij of zij bijzonder is.

Right-time marketing

Hebben we weer zo’n lastig Engels begrip, maar wel één die ook in 2017 steeds meer invloed gaat krijgen op de uitvoering van de marketingactiviteiten. Het begrip right-time marketing betekend dat een reclamecampagne op juiste plaats en perfecte tijdstip moet worden uitgezet. Het bedenken van een goede reclamecampagne is stap één, maar vervolgens moet deze ook de juiste invalshoek hebben. Dit lijkt makkelijker dan het is, want veel bedrijven proberen tegenwoordig met dit fenomeen te spelen. Juist doordat er zoveel gebruik van wordt gemaakt door bedrijven neemt de effectiviteit van deze vorm van marketing af en moeten we ons nog beter toespitsen op het uitzetten van goede reclamecampagnes op het perfecte moment. Belangrijk om te onthouden is ook dat u moet weten wanneer iets wel óf juist niet werkt.

Digitale assistenten

U heeft vast wel eens gehoord van Siri, Cortana of Alexa. Dit zijn digitale assistenten in de vorm van chatbots die het mogelijk maken om te zoeken in een bepaald device, zonder dat u hierbij gebruik hoeft te maken van een search engine (zoekmachine). Daar waar een aantal jaar geleden de chatbots nog grappig waren en vooral leuk om af en toe mee te spelen, zijn deze digitale assistenten vandaag de dag steeds belangrijker als het gaat om het opleveren van veel informatie van gebruikers. Door gebruik te maken van deze chatbots maakt u het de consument een stuk makkelijker om de informatie op een makkelijke manier te vergaren.

social-media-marketingtrends-2017

Social media

Het is eenvoudiger om een social media strategie niet goed aan te pakken, dan er één te bedenken die wel goed werkt. Dat heeft niet alleen te maken met de hoeveelheid content en reclame die wordt uitgezet op social media, maar ook met de kwaliteit van de boodschap. Als de content al te veel wegheeft van reclame, wordt de informatie door de gebruikers op social media al snel genegeerd. Ook bij marketingactiviteiten via social media-kanalen moet u ervoor zorgen dat de boodschap zo persoonlijk mogelijk worden gepresenteerd naar specifieke consumenten. In eerste instantie hoeft de uitgezette content niet direct wat op te leveren, maar zorg ervoor dat de (potentiële) klant de boodschap wel kan waarderen.

Alles over Pinterest in 2016

Alles over Pinterest in 2016

Dat Pinterest ruim zeventig miljoen gebruikers heeft (wereldwijd) en ruim 2 miljoen in Nederland, zegt dat het momenteel een populair social media platform is. Ruim 134.000 Nederlanders maken dagelijks gebruik van Pinterest, waarvan het aantal ook nog blijft groeien. Dit social media platform is mooi vormgegeven en dient vooral om inspiratie op te doen. Vandaag duiken wij er dieper in, omdat het ook interessant is voor bedrijven.

Pinterest sfeerbeelden

1. De basis van Pinterest

Gerelateerde pins

Een afbeelding wordt bij Pinterest een ‘pin’ genoemd, waarbij ook een tekst kan worden toegevoegd. Zoek ik in de zoekbalk van Pinterest naar tuin, dan vind ik daar allerlei sfeerbeelden (zie de afbeelding hierboven). Een pin kunt u ook wel zien als een papiertje die u op een prikbord plakt.

Zo heeft iemand een boomstam gebruikt om een fietsenrek in de tuin te creëren. Dit omdat fietsenrekken over het algemeen erg lelijk zijn. En houden mensen ervan dat uw tuin er mooi uitziet, dan is zoiets echt een inspiratie. Klik ik op de pin (afbeelding) met de boomstam, dan zie ik wanneer ik naar beneden scroll ook nog gerelateerde pins.Een naam geven aan mijn bord

Een ander voorbeeld valt meteen op: een pellet is geschilderd en wordt gebruikt als fietsenrek in de tuin. Vind ik een idee zo goed, dan kan ik aangeven dat ik de afbeelding wil bewaren. Deze kan ik daarna toevoegen aan een visuele verzameling, mijn eigen bord over tuinen waar ik later nog eens naar terug kan kijken. Vervolgens klik ik op ‘Maken’ en bewaar ik deze afbeelding.

Iedere keer wanneer ik een foto wil bewaren en wil toevoegen aan mijn ‘prikbord’, dan bewaar ik de pins. Zo verzamel ik allemaal foto’s die ik interessant vind.

Interesses van Pinterest gebruikers

Het bedrijf dat de pin (afbeelding) in eerste instantie op Pinterest heeft gezet, zal zien dat zijn afbeelding wordt bewaard door mensen. Te zien is dat er veel mensen zijn die de afbeelding van de fiets met de pellet hebben toegevoegd op hun eigen bord. Dit zijn 1500 borden, waaronder die van mij. Daarnaast vinden 212 mensen deze foto leuk, dit wordt bij Pinterest aangegeven met een hartje. Zie dit als prikbord, waar mensen later nog eens naar terugkijken om wellicht het leuke idee zelf uit te gaan voeren.

Interesses in Pinterest

Toen ik vorige week het Pinterest account aanmaakte kon ik vijf interesses aangeven. Hierbij heb ik aangegeven dat ik ‘design’ interessant vindt. Vervolgens komen op ‘wall’ verschillende infograpics naar voren, waarvan wij er tot nu toe ook drie hebben gepubliceerd in onze blogs.

Sinds ik dit heb aangegeven zie ik op mijn Pinterest bord allemaal pins (afbeeldingen) die hier betrekking op hebben. Daar komen steeds nieuwe pins bij. Zie ik een pin die ik interessant vind, dan voeg ik deze toe aan mijn bord. Zo kan ik mijn afbeeldingen later nog eens terugkijken wanneer ik dat wil.

Zoals hierboven uitgelegd werkt Pinterest dus in principe voor ‘consumenten’ of uw doelgroep. Biedt u reizen aan, dan gaan mensen die van vakantie en/of reizen houden uw afbeeldingen bewaren en op hun eigen inspiratieborden toevoegen. Of ze willen iets kopen dat u op Pinterest heeft gezet.

2. Pinterest voor bedrijven

Aanmelden als bedrijfLid worden als bedrijf
Bij Pinterest kunt u zich aanmelden als bedrijf. Dit is handig om in de gaten te houden wat er gebeurt met de afbeeldingen die u plaatst op Pinterest. Naast dat Pinterest een uitgebreide handleiding beschikbaar heeft voor het gebruik van het social media platform voor bedrijven, leggen wij graag een aantal basismogelijkheden van het platform uit.

Een pin toevoegen met beschrijving om uw doelgroep te bereikenPin toevoegen
Wanneer u een pin toevoegt is het verstandig om een beschrijving toe te voegen, zodat wanneer mensen zoeken in de zoekbalk naar inspiratie voor een fietsenrek in uw tuin, zij ook uw afbeelding kunnen vinden.

Hebben Pinterest gebruikers sowieso al aangegeven welke interesses zij hebben, dan zullen die ideeën voor de tuin al op hun ‘bord’ verschijnen. Om een pin toe te voegen klikt u op het rode plus icoontje. Vervolgens kunt u alle afbeeldingen van uw website inladen, of een foto vanaf uw computer/mobiele telefoon toevoegen.

Kies een bordDe pin toevoegen aan een bord
Nadat u een afbeelding heeft gekozen en geüpload, moet deze worden toegevoegd aan een bord. Kies bijvoorbeeld een bord per onderwerp. In ons geval hebben wij een bord aangemaakt die wij ‘zoekmachine optimalisatie’ genoemd hebben. Wanneer u de omschrijving heeft ingevuld naar wens klikt u op ‘Maken’.

Categorieën indelen op uw Pinterest account
Denk van te voren wel goed na over in welke categorieën (borden) u uw Pinterest account gaat indelen als onderneming. Pelikaan Reizen, een reisorganisatie, heeft hun Pinterest borden onderverdeeld in landen. Een onderdeel hiervan, Vacation Matchmakers, heeft juist categorieën/borden gemaakt per type, dus bijvoorbeeld ‘Beautiful places’ of ‘Urban Scenes’, wat te maken heeft met de prachtige omgeving van de vakantiebestemming.

Pinterest Fonq

Voorbeeld: FonQ.nl op Pinterest
Fonq.nl, onderdeel van Wehkamp, heeft op dit moment 36 verschillende borden gemaakt op Pinterest. Bijvoorbeeld voor woonaccessoires, de tuin en voor alle producten van beton. Wat mij opvalt is dat FonQ niet alleen eigen producten op hun ‘bord’ plaatst, maar ook andere ideeën die voor de volgers van FonQ interessant zijn. Daar ligt denk ik ook hun kracht, door niet alleen maar hun eigen producten op Pinterest aan te bieden. Wil ik als consument bijvoorbeeld allerlei tips over muurdecoratie of over woonaccessoires, dan klik ik op ‘Volgen’. Vanaf nu verschijnen alle pins van FonQ op mijn muur.

Wordt volgende week vervolgd..
In een volgende blog gaan wij in op hoe u inzichtelijk kunt maken hoeveel Pinterest gebruikers uw pins interessant vinden, hoeveel kijkers u per maand heeft en welke interesses de mensen verder hebben die uw pins leuk vinden. Ook biedt Pinterest de mogelijkheid om een pin te promoten voor een gerichte doelgroep. Op dit moment is dit alleen nog een mogelijkheid die in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk wordt aangeboden.

Helaas moeten we dus nog even wachten voordat het zover is. Vooralsnog is Pinterest interessant voor bedrijven, omdat zoals eerder al gezegd ruim 134.000 Nederlanders dagelijks gebruik maken van dit platform. Wie dat voornamelijk zijn, zullen wij u ook laten weten in onze blog van volgende week!

Instagram voor uw bedrijf

Instagram voor uw bedrijf

Naar schatting maken ongeveer 1 miljoen Nederlanders dagelijks gebruik van Instagram. Verwacht wordt dat dit jaar het aantal gebruikers nog meer zal groeien. Is Instagram relevant voor uw bedrijf? Ja zeker!

Instagram blijft groeien aan populariteit en inmiddels is dit social media platform groter dan Twitter. Dagelijks worden er 70 miljoen foto’s gepost. Meer redenen heeft u toch niet nodig om Instagram te overwegen voor uw social-media strategie? Instagram is een social media platform dat in 2010 begon als een gratis mobiele foto-app. Gebruikers kunnen er foto’s plaatsen waarvan zij denken dat deze interessant zijn. Via Instagram deelt u vierkante foto’s of filmpjes met de wereld. U kunt de foto’s of video’s eenvoudig voorzien van een filter, hierdoor krijgen ze ineens een heel andere uitstraling.

Steeds meer zetten internationale bedrijven en organisaties Instagram in. Het aantal gebruikers wereldwijd is namelijk 200 miljoen. Hier liggen dus grote kansen! Voor lokale bedrijven met een fysieke locatie is dit social media platform erg geschikt als marketingtool.

Wist u dat u locaties kunt toevoegen aan uw foto’s?

Instagram voor bedrijven

Via Instagram is het mogelijk om foto’s via een kaart te delen: geotaggen. Op deze manier plaatst u niet alleen een foto op een kaart, maar kunt u via die geotag ook andere foto’s met diezelfde geotag bekijken.

Veel gebruikers vinden het leuk om door middel van geotags aan volgers te laten zien waar ze zich bevinden. Dit is vooral populair wanneer gebruikers op hun vakantiebestemming of bij een restaurant zijn. Lokale bedrijven hebben elke dag klanten in de zaak en hebben daarom een voordeel ten opzichte van online bedrijven. Klanten kunnen foto’s van het bedrijf met hun volgers delen.

Als klanten later uw zaak toe willen voegen aan hun post en de door u gebruikte geotag aanklikken, komen zij uw bedrijf vanzelf tegen. Grote kans dat ze uw bedrijf gaan volgen!

Advertentiemogelijkheden via Instagram voor bedrijven

Instagram heeft onlangs nieuwe advertentiemogelijkheden gelanceerd. De gebruiker krijgt foto’s en video’s te zien van merken die zij (nog) niet volgen. Dit heeft als voordeel dat u zich op een bepaalde doelgroep kunt richten. Niet alleen jongeren maken gebruik van Instagram!

Voordelen van Instagram voor uw bedrijf:

  • Instagram geeft u de mogelijkheid om uw producten op een leuke manier te laten zien aan uw volgers
  • U kunt meer bekendheid bij consumenten verwerven door gevonden te worden op Instagram
  • Instagram gebruiken heeft een lichte invloed op uw vindbaarheid in Google
  • U bent aanwezig op de tijdlijn van uw volgers: zij zien u vaker voorbij komen
  • Door uw product vaker voorbij te laten komen verleidt u mensen om uw product aan te schaffen

Als ondernemer of lokaal bedrijf is het raadzaam om Instagram gratis te gaan gebruiken. Dit social media platform is een perfect middel om klanten meer merkbeleving te bedienen en het grote publiek te bereiken.

Maakt uw doelgroep gebruik van Instagram? Dan is dit social media platform een geweldig middel om interactie op te zoeken met klanten en uw naamsbekendheid te vergroten. Gebruikers kunnen tevens hun vrienden taggen onder uw foto waardoor uw bedrijf meer bereik zal krijgen. Als gevolg maken ook deze gebruikers kennis met uw bedrijf!

Instagram voor uw bedrijf gebruiken? Gebruik deze tips!

  • Kies een goede accountnaam
  • Gebruik #hashtags
  • Volg mensen uit uw doelgroep
  • Gebruik niet te veel tekst, het gaat om de foto of video
  • Wees interactief
  • Zet een URL in uw bio en verwijs hiernaar vanaf uw bericht
  • Kies een gunstig tijdstip
  • Plaats mooie foto’s
  • Denk na over de content
  • Gebruik geotags
De waarde van social media voor uw bedrijf

De waarde van social media voor uw bedrijf

Wist u dat u door social media te gebruiken voor uw bedrijf aan ‘brandbuilding’ doet? Waarschijnlijk haalt u er nog niet alles uit wat erin zit. Wat u echt moet weten over de verschillende social media platformen leggen wij aan u uit!

Belangrijke, bewonderenswaardige of interessante informatie delen wij via social media graag met onze volgers en met de volgers van onze klanten, die wij in aantallen aanzienlijk zien groeien. Niet iedereen ziet de waarde in van social media, wat onder andere komt doordat het aardig wat tijd kost voordat er een waardevol social media kanaal is opgebouwd. Iedere keer iets nieuws bedenken is een bijkomende reden waarom bedrijven vaak afhaken. Toch is het gebruik van het geschikte social media platform voor uw bedrijf zeker de moeite waard. Het is namelijk – wanneer u de do’s en don’ts onderaan de pagina ter harte neemt – zeker effectief in te zetten om uw doelgroep te bereiken.

Social Media voor bedrijven

Facebook

Stipt op nummer één staat Facebook, waarvan ruim 50% van de gebruikers meer dan één keer per dag op Facebook kijkt. Ook nog eens 25 procent kijkt dagelijks (dus dat is al ruim 75 procent dat echt dagelijks gebruik maakt van zijn Facebook account). Via Facebook is het erg gemakkelijk om uw doelgroep te bereiken, omdat u erg gericht kunt aangeven op welke doelgroep u zich wilt richten. Wilt u zich richten op mannen vanaf 20 tot 30 jaar die geïnteresseerd zijn in voetbal, omdat u in een weekend een evenement organiseert? Een voetbalevenement waarbij een wedstrijd (bijvoorbeeld Ajax tegen FC Twente) op een groot scherm te zien is? Via Facebook is dat heel gericht in te stellen. Wij doen dat ook voor een aantal van onze klanten en daaruit blijkt dat Facebook adverteren zeker een goed effect heeft.

– Gebruik gemiddeld gezien niet meer dan 250 karakters per Facebook post
– Wissel uw commerciële berichten af met anekdotes of nieuws/trends
– Plaats een heldere afbeelding van groot formaat bij uw berichten

Youtube en Google+

Ook Youtube en Google+ zijn populair. Maakt u nog geen gebruik van Youtube voor uw bedrijf, dan is het zeker aan te raden om uw bedrijfsvideo openbaar te plaatsen of productfilmpjes te plaatsen. Fijn is ook nog dat u precies kunt zien hoeveel mensen uw video’s hebben bekeken. Google+ moeten we zeker niet vergeten. Het handige aan Google+ is dat u de volgers kunt onderverdelen in groepen. Maakt u bijvoorbeeld een aparte groep van volgers die ooit al iets bij u hebben afgenomen maar nog niet terug zijn gekomen, dan kunt u deze groep een aanbieding tonen die andere groepen (zoals bijvoorbeeld wel terugkerende klanten) niet kunnen zien. 30% van de Google Plus gebruikers kijkt dagelijks op Google+. Daarnaast kijkt 28% van de gebruikers dagelijks op zijn Google+ account.

Ondanks dat deze video van Google uit 2011 komt, geeft deze nog steeds weer waarom Google+ interessant kan zijn voor uw bedrijf:

Instagram en Pinterest

Sociale media kanalen zoals Instagram en Pinterest hebben een hoger ‘brand engagement’ dan bijvoorbeeld Facebook en Google Plus. Dit komt gedeeltelijk door de beleving die de volgers op Instagram en Pinterest krijgen door het beeldmateriaal. Vooral op Instagram blijkt dat de kans 60% hoger is dat volgers het bericht leuk vinden dan dat Facebook berichten worden geliked. Kledingmerken, webwinkels met mooie designer producten of andere beeldende markten doen het goed op deze social media kanalen. Wilt u een stukje inspiratie overbrengen op de klanten, dan raden wij zeker aan om gebruik te maken van Instagram of Pinterest.

✓ Plaats hier ook duidelijke foto’s met een grote resolutie
✓ Maak gebruik van hashtags (niet teveel, houd er twee of 3 aan)
✓ Zet uw profiel op openbaar, zodat onbekenden u kunnen volgen

Infographic social media

Bekijk de infographic over social media voor bedrijven hieronder. Er zijn namelijk wel een aantal dingen waar u rekening mee moet houden, zoals dat het belangrijk is dat u origineel bent en dat u niet teveel ‘spamt’ op het internet. Wanneer mensen uw bedrijf te vaak voorbij zien komen kan dat averechts werken en zullen zij u ontvolgen.
Social media voor uw bedrijf

Wilt u meer tips over social media voor uw bedrijf of bent u na het lezen van onze blog geïnteresseerd in Facebook adverteren, dan kunnen wij u daar zeker bij helpen! Neem gerust contact met ons op.

Neem contact op

 Local Scope