Zoekmachine optimalisatie uitbesteden?

Voor een toelichting over de kosten voor zoekmachine optimalisatie bij Local Scope, maar ook het verschil tussen lokale en landelijke zoekwoorden hebben wij toegelicht op een specifieke pagina. Klik hier voor meer informatie over de kosten. Misschien is nog wel een interessantere vraag: wat levert mij het op in verhouding tot de kosten? Voorbeeld:

Maandelijks zoeken er 720 mensen naar acupunctuur Rotterdam. Stel dat je €125,- excl. BTW per maand betaalt. Na zeven maanden ben je gestegen naar de eerste pagina in Google. Je merkt dat er af en toe een aanmelding komt, maar het mag eigenlijk wel meer. Je besluit om door te gaan. Na een jaar melden er zich ongeveer 2 klanten per week aan. Een gedeelte van deze mensen besluit een paar keer te komen. Een behandeling van 45 minuten kost €65,- incl. BTW. Gemiddeld komt iemand drie keer terug = €195,- incl. BTW per klant (gemiddelde klantwaarde).

In het eerste jaar zijn er ongeveer 10 klanten via Google binnenkomen. In de eerste zes maanden nog niemand, maar in maand t/m 12 gemiddeld 2 per maand = 10 klanten in totaal. Totale kosten voor SEO bedraagt €1500,- excl. BTW per jaar. Totale opbrengst in omzet: €650,- incl. BTW. In het eerste jaar kan het zijn dat je nog niet alle kosten eruit hebt gehaald. Het jaar daarop merk je dat er gemiddeld 2 aanmeldingen per week komen. Een paar klanten die vorig jaar voor het eerst kwamen komen nog eens terug. Ook hebben twee klanten een vriendin naar je doorverwezen. 2 of meer aanmeldingen per week zou dan best kunnen. Dat zijn 104 aanmeldingen per jaar x €195,- aan gemiddelde klantwaarde per jaar = €20.280,- incl. BTW aan omzet. Nog steeds kost zoekmachine optimalisatie €1500,- per jaar. Om deze reden kan €125,- excl. BTW per maand voor een mooie omzet zorgen. Zelfs wanneer je één aanmelding per week krijgt (52 x €195,- = 10.140) is het nog rendabel voor jou.

Tip: wil je gelijk meer klanten terwijl je start met zoekmachine optimalisatie? Begin dan met tegelijkertijd met adverteren in Google (SEA). Het werkt erg prettig om dit tegelijkertijd op te starten, zodat je niet hoeft te wachten op nieuwe klanten totdat je goed gepositioneerd staat in de organische zoekresultaten.

Dit verschilt heel erg, maar in heel veel branches is het noodzakelijk om aandacht te blijven besteden aan de online vindbaarheid. Sinds 2018 werken wij minimaal een half jaar samen (minimaal 6 maanden). Eerder was dit een jaar, maar wij merken dat klanten zich liever niet langdurig vastleggen.

Er zijn bureaus waarbij SEO maandelijks opzegbaar is, maar dat is voor ons niet wenselijk. Vooral omdat wij geen opstartkosten rekenen (behalve voor de teksten wanneer dit noodzakelijk is). Na zes maanden kan je wel maandelijks opzeggen, maar natuurlijk streven wij naar een langdurige samenwerking. Jouw posities moeten namelijk onderhouden worden, zodat je jouw mooie topposities blijft behouden.

Wanneer je blijft groeien in het aantal links en verwijzende domeinen, dan zal je merken dat je jouw concurrentie voor kunt blijven. Een goed linkprofiel is niet zomaar in een paar maanden opgebouwd. Het kan sowieso al enkele weken duren voordat je een zichtbare verbetering ziet na het plaatsen van links.

Als we bijvoorbeeld kijken naar het linkprofiel van Avanti Rijschool, die momenteel op de tweede plek staat in Google, dan zien we dat zij gestaag zijn gegroeid in het aantal links en verwijzende domeinen. Wel is er ook een periode geweest waarin er niet zoveel nieuwe links bij zijn gekomen. In de grafiek kan je hieronder kan je zien dat zij in januari 2014 al 57 verwijzende domeinen hadden. Dit is nu uitgegroeid naar 292, maar dat is in een tijdsbestek van zes jaar opgebouwd.

De voordelen van zoekmachine optimalisatie (SEO) zijn volgens onze klanten dat zij merken dat de kosten per nieuwe klant, bestelling of aanvraag lager liggen dan bij Google Ads. Dit komt omdat je in Google Ads per klik betaalt (per bezoeker) en voor een bezoeker die in de organische zoekresultaten klikt niet betaalt.

Daarnaast zorg je er met zoekmachine optimalisatie voor dat je precies met de juiste zoekwoorden gevonden wordt. Mensen die een zoekopdracht intypen zijn al gericht op zoek naar jouw producten of diensten. Dit wordt ook wel pull marketing genoemd. De behoefte vanuit de ‘zoeker’ is er al.

Een bijkomend voordeel is dan ook dat de kans dat een bezoeker, die via zoekmachine optimalisatie naar jouw website wordt geleid, besluit om jouw product te kopen of gebruik te maken van jouw diensten dan bijvoorbeeld bij push marketing. Bij push marketing moet de behoefte nog gecreëerd moet worden, zoals bij reclameposters in bushokjes of een tv reclame.

Nog een voordeel: zoekmachine optimalisatie heeft effect op de middellange tot lange termijn. Wanneer je stopt met SEO blijf je wel een tijdje op de eerste pagina staan. Wel zal je merken dat je na verloop van tijd wordt ingehaald door concurrenten.

Ja, het heeft ook wel nadelen. Het kan wel enige tijd duren voordat je echt merkt dat potentiële klanten je meer weten te vinden. Hoe lang dit duurt kunnen wij niet van tevoren voorspellen. Zoekmachine optimalisatie is geen exacte wetenschap en we beïnvloeden als het ware een extern iets; de volgorde van de zoekresultaten in Google. Ondanks dat we natuurlijk ons uiterste best doen om zo snel mogelijk goede resultaten te behalen is het vooral belangrijk om geduld te hebben. Ook wordt als nadeel ervaren dat je er eigenlijk nooit klaar mee bent. Een groot gedeelte van onze klanten blijft langdurig bij ons. Wij werken nog steeds samen met onze allereerste klant. 

In Nederland hebben Bing, Yahoo en andere zoekmachines een erg klein marktaandeel. Uit de meest recente gegevens van https://gs.statcounter.com/ blijkt dat Google meer dan 90% marktaandeel heeft in Nederland. Op mobiele telefoons is dit zelfs bijna 98 procent. Het kan natuurlijk interessant zijn om goed vindbaar te worden in Bing. Via desktop blijkt deze zoekmachine een marktaandeel te hebben van iets meer dan 5% (in het tweede kwartaal van 2020). Bing wordt in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en België wel wat meer gebruikt. Wereldwijd heeft Google een marktaandeel van 92,17%.

Jazeker! Ongeveer 80% van onze klanten beschikt over een WordPress website. Naast WordPress kunnen wij overweg met Joomla, Magento, Prestashop, websites die via Hostnet.nl of Mijndomein.nl zijn gebouwd, Wix websites, Jimdo, etc.

Dat ligt erg aan welke producten of diensten je aanbiedt. Werk je het liefst in jouw eigen regio, dan is het verstandig om te kiezen voor lokale zoekwoorden zoals ‘dienst + plaatsnaam’ of ‘product + plaatsnaam’. Wil je jouw potentiële klanten in het gehele land bereiken, dan kan je voor landelijke zoekwoorden kiezen. Of beide opties. Stel dat je horren online verkoopt, dan kan je ‘inzethorren op maat’ kiezen, maar ook voor ‘horren Utrecht’ en andere plaatsnamen. Een voordeel van lokale zoekmachine optimalisatie is dat je de eerste pagina in Google sneller bereikt, simpelweg omdat de competitie vaak hoger is in landelijke zoekresultaten.

De verschillen tussen webshop optimalisatie en zoekmachine optimalisatie voor dienstverlenende beroepen zijn niet zo groot, maar vaak willen klanten met een webshop op landelijk niveau zoekwoorden gevonden worden. 

Wij richten ons voornamelijk op zoekmachine optimalisatie voor ZZP’ers en MKB’ers, omdat zij heel vaak niet de tijd hebben om zich met online marketing bezig te houden. Dit nemen wij dan ook graag geheel uit handen. Vooral de afwisseling tussen verschillende branchegroepen is enorm leuk en zorgt ervoor dat wij een breed kennisveld hebben.

Het ene moment verbeteren we de online vindbaarheid van een schoonheidssalon, vervolgens starten we een project op voor een mediator. Even later voegen we kerstpakketten toe aan een shop (als extra service) en bieden we een luisterend oor voor een rijschoolhouder die een negatieve review heeft gekregen. Ook geven we graag advies hoe daar het beste mee kan worden omgegaan. 

Ja, dat doen we graag. Het is namelijk belangrijk om een uitgangspunt te hebben en te weten waar we ongeveer naartoe moeten werken. Wij beschikken over de juiste tools om een concurrentievergelijking te maken. De vergelijking sturen wij mee tijdens de opstartfase. Op de achtergrond houden wij in de gaten wat anderen aan linkbuilding doen. Mocht je hier ook actief over geïnformeerd willen worden, dan doen we dat natuurlijk graag (op verzoek).

Dat is een goede vraag. Hieronder zullen wij een aantal overzichten laten zien van oudklanten die destijds om diverse redenen hebben gekozen om (geheel) te stoppen met linkbuilding. Zij besloten om niet meer te investeren in linkbuilding. Wanneer er geen nieuwe links en verwijzende domeinen worden aangemaakt blijft dit op hetzelfde niveau. Gaan jouw concurrenten wel door, dan zullen zij je na verloop van tijd inhalen in de zoekresultaten. Wij drukken klanten dan ook altijd op het hart om op zoek te gaan naar een andere partij, mocht de samenwerking onverhoopt niet bevallen of het resultaat niet naar behoren zijn.

 

 

 

Vooraf proberen wij zo duidelijk mogelijk te zijn in de verwachting. Wij beloven geen gouden bergen en zullen de verwachting zeker niet te rooskleurig maken. In het verleden hebben wij wel eens uitspraken gedaan over wanneer wij ongeveer verwachten de eerste pagina te behalen, maar belofte maakt schuld. Wij kunnen simpelweg geen posities beloven. Wel kunnen wij goed inschatten of het sowieso haalbaar is om op de eerste pagina te kunnen komen.

Toch komt het helaas – heel soms – nog voor dat de verwachting van een klant totaal anders is dan die van ons. We proberen elkaar dan tegemoet te komen en zoveel mogelijk bij te sturen of waar mogelijk aanvullend advies of aanvullende informatie te geven.  Soms kan het nodig zijn om een aantal extra links te plaatsen of om een aantal technische on page verbeteringen door te voeren.

Valt het resultaat in zijn geheel tegen, dan proberen wij er te allen tijde voor te zorgen dat je alsnog profijt hebt van jouw investering in zoekmachine marketing. Wij vinden het namelijk erg belangrijk dat jouw ervaring met ons als internet marketingbureau en met zoekmachine marketing in het algemeen positief is. Het biedt namelijk de mogelijkheid om met relatief lage kosten per klant voor een mooie omzetgroei te zorgen.

Vaak is het beter om alvast te starten, maar dat ligt wel aan het tijdsbestek. Duurt het nog een paar maanden voordat de website live gaat, dan is het verstandig om alvast te beginnen. Eventuele landingspagina’s kunnen bij de livegang naar de nieuwe website eenvoudig worden overgenomen. Waar nodig helpen wij met het overzetten van de pagina’s. Je loopt anders toch een weer een paar maanden achter op concurrenten.